视觉：小倩
12月19日凌晨，阿根廷队时隔36年再度捧起大力神杯，将为期28天的世界杯狂欢活动推向高潮。
就在大家忙着喊出比赛结果的时候，绿茵场外的另一位赢家也成为了网友们讨论的焦点
——总决赛前发文“今晚一点都不慌”的蒙牛，还喜提热搜。
作为今年卡塔尔世界杯的官方赞助商，在梅西和姆巴佩两大代言人决赛相遇的大背景下，蒙牛的官方笑话着实让人梦回2018年梅西著名的“慌张”表情包。
不过与四年前相比，不少网友调侃说，今年的蒙牛仿佛脱胎换骨成了文章的主角。 有了这两位代言人，“胜出”毫无悬念。
虽然这波调侃有官方“开玩笑”的成分，但不可否认的是，在今年的世界杯营销大战中，蒙牛的品牌故事讲述、做强精神、登陆舞台的策略都有一种够用的。精准易懂的“不慌不忙”态度，在这个绝佳节点呈现教科书级体育营销剧，抓住目标消费者心智。
2018年俄罗斯世界杯，蒙牛首次联手梅西，让“我不是天生强壮，我只是天生强壮”的品牌口号深入人心。
四年后，在被冠以“众神黄昏”之称的卡塔尔世界杯上，蒙牛“营养界方方面面都必须强”的品牌宣言，也可以说再次与大众情绪“产生共鸣”。
这背后，“做强”这一核心理念，既是对“敢于拼搏、永不服输”足球精神的提炼，也是品牌内在价值的深入体现，已成为品牌信息整个世界杯期间，蒙牛不断地向世界传达着这一信息。
为了让“做强”的精神以具体可感的形象深入消费者心中，并内化为品牌的差异化标志，蒙牛非常精准地把握了两点：
稍微对比一下就会发现，在抢夺球星的营销混战中，蒙牛不仅再次官宣梅西为品牌代言人，而且只签下了法国球星姆巴佩。 如果把这种“精细”从数量上放大，就会发现蒙牛煞费苦心地挖掘出明星精神与品牌态度的契合点。
在品牌TVC中讲述梅西和姆巴佩的“坚强的故事”，“请不要相信梅西能创造奇迹，但你要相信他不畏逆境，一定要坚强”，“不要成为复制品”别人只有坚强，才能创造自己的故事”，这两句名言正是蒙牛对球员的理解，以及“坚强”精神与球员个人魅力、世界发展史的联系。杯子。
对于体育营销而言，提升大众的“参与感”无疑是首要关键词。 只有紧跟比赛热点，输出能够放大球迷情绪的内容，才能为品牌认知度的强化增加关注入口。
具体到蒙牛，其在赛事不同阶段的营销布局可以说是稳扎稳打地直击目标受众的心：在世界杯倒计时期间，蒙牛的TVC品牌“青春只是几届世界杯”引发了观众的共鸣。不同世代的粉丝通过杀戮回忆；
比赛正式开始前，宣传短片《加油》再现了马拉多纳、贝克汉姆等众多明星队长在世界杯上的高光时刻，进一步点燃了资深观赛球迷的情绪；
活动节点，蒙牛先后为梅西和姆巴佩两位代言人推出独家TVC，将大众情绪推向高潮。
这让蒙牛迅速与粉丝、泛粉丝群体建立了情感联系。 看似展开的是球员与球队的故事，实则是品牌精神与消费者认知的沟通。
#今天世界杯大获奖者#、#孟牛养晚免费不惊了#等微博热词也带动了粉丝互动量的飙升，助力蒙牛在世界杯期间抢占了品牌影响力的高位。
回顾乳制品营销脉络，体育营销一直是经久不衰的手段。 尤其是在后疫情时代，大众不仅关注象征着拼搏精神的运动员，更乐于看到一种能够带来健康和快乐的生活方式。
以蒙牛为例，在近几年的营销中，我们不仅能在大大小小的现象级赛事中一窥其身影，还在不断努力传递“做强”的品牌正向价值。
从2018年世界杯开始，以“我不是天生强壮，我只是天生强壮”的传播主题布局，在世界杯期间引起广泛热议； 到2020年东京奥运会蒙牛和姆巴佩还有哪个球星，“让世界看到我们强大”的主题进一步强化了品牌精神。 众所周知，2022年北京冬奥会围绕“燃冰雪、强中华”布局，而此次更是成为2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商。
在这个过程中，不难看出蒙牛的品牌营销格局始终在线。
围绕“做强”的核心精神，蒙牛不仅在行业中实现了自身的突破，也不断从中衍生出新的积极态度，影响着更多的用户。
例如，世界杯期间，蒙牛先后推出了12个系列的世界杯主题产品和32款国旗定制包装产品。 在坚持品质的基础上，蒙牛以“做强”的精神接受了大众的共鸣，通过产品创新赢得了受众的信任。
此外，蒙牛还在品牌小程序上推出了“世界杯每进一球，送1000盒世界杯官方奶”的福利活动，真正实现了从品牌到品牌的认知闭环。世界杯要品牌营销到全民欢乐。 贯彻“营养界处处必强”的品牌理念。
从支持女足到成为中国女足官方合作伙伴，从支持中国冰雪事业到签下谷爱凌蒙牛和姆巴佩还有哪个球星，从部署中国运动员到签下梅西、姆巴佩，蒙牛通过积极年轻的表达方式不断拉近与体育赛事的距离的体育赛事。 大众与体育的距离。
甚至在蒙牛赞助的两届世界杯上，都为中国足球少年创造了近距离接触世界杯氛围的机会，激发了他们的坚强精神，为中国足球的发展播下了梦想的种子。足球。
运动没有国界。 借助重要的体育赛事，不仅可以进一步提升品牌影响力，向公众传递品牌价值，还可以带动行业的国际化发展。
回到蒙牛“世界杯赞助商”的官方身份，其背后传递的信息无疑是：借助足球的力量，用体育营销走向世界，朝着“全球品牌”的目标努力。
换上新标识，用扁平化的现代风格进行全球传播； 在卡塔尔面前传播中国文化，推出首款世界杯定制产品“随变”系列冰淇淋，都是蒙牛国际化布局的体现。
当它以更国际化的视角为世界杯舞台上的运动员提供全面的营养支持时，中国乳品品牌的国际化作用将得到更广泛的体现，这不仅会带动行业产品的创新和提升，也是中国品牌智慧的开箱即用诠释。
事件营销的魅力在于它的不可预见性。 2018年，蒙牛与梅西的合作虽然“爆冷”，但靠梗取胜的精彩比赛，与蒙牛成功押注2022年世界杯冠亚军球员，或多或少喜忧参半。 一部悬疑剧。
然而，蒙牛之所以能够两次抓住世界杯营销的爆发点，回归用户的洞察，找到“做强”精神的情感密码链接年轻人的心，才是真正的杀手锏.
“别人说热点，蒙牛懂人心”也是蒙牛此次世界杯营销战“不慌”的最大底气。